山东省组织的‘好客山东贺年会系列活动,  

  春节是最具有传统文化内涵的节日,也是最具有凝聚力的节日。它是中国传统文化的载体,是中华民族认同的标志和连接民族情感的纽带。继承和弘扬优秀的年节文化,是复兴和弘扬中华文明的重要手段。山东省举办好客山东贺年会,传承创新春节文化,使齐鲁大地年味历久弥香,在社会上产生了广泛的影响和热烈的讨论。

张士闪教授表示:贺年会很务实,与民俗学界、旅游学界紧密合作,探索一条深入民间、凝聚民智、贴近民心、改善民生的旅游社会化之路。秉持旅游社会化原则、以担当更多社会责任为己任的贺年会,客观上已创生出以政府、学界与社会的密切联动为特征,以优化区域社会生态、助推整体社会发展为目标的山东模式,具有重大的工作示范意义和推广价值。特别是其工作理念、运作模式和联动机制方面的制度创新,对于深入贯彻落实十八大三中全会提出的全面深化改革的战略任务,具有重要意义。

24日从山东省旅游局获悉,自2010年元旦起至2月28日,山东省旅游局将力推好客山东贺年会大型主题节庆活动,将其作为撬动山东冬季旅游市场的重要手段,成为全省居民过年新民俗。 好客山东贺年会由山东省旅游局创意并发起,主要思路是:以我国传统的年节文化为灵魂,以旅游业为龙头,通过贺年会来整合山东省的年节文化、旅游、餐饮、娱乐、商贸、体育等涉及旅游产业的资源和产品,为省内企业开拓年节市场,为居民过年消费搭建一个平台。从而彻底加热山东省的冬天淡季旅游市场。 根据计划,今年12月31日晚,山东省旅游局将举办一场贺年会大型文艺晚会,作为贺年会主题节庆活动的启动仪式。2010年的2月28日,再举办一场本届贺年会的精彩记录集锦电视演播会;在整合以往形成的山东人游山东、我们到山东过年吧产品基础上,山东省内各市也要根据贺年会的主旨,突出元旦、春节、正月十五3个重要节庆,创意新的旅游产品。通过贺年会在元旦新年节点,打造迎新年狂欢夜的品牌,使之成为山东年节的新民俗。为此,山东省旅游局设计了组织居民到泰山和中国海岸东极迎接新年第一缕曙光、在东营黄河入海口放送2010个向东漂流瓶等创意。 贺年会举办期间,也是人们商场购物、酒店就餐消费的集中阶段。山东的鲁菜是中国各大菜系之首,主办方将挖掘鲁菜品牌效应,举办各种类型的美食节美食周,推出一定数量游客必尝的鲁菜特色餐馆。山东省旅游局重点包装成人之旅和祝寿之旅两大贺岁产品,各市再推出一定数量的过大年产品组合。在此基础上,再由山东省旅游局交由大旅行社在国内外营销。 山东省旅游局要求省内各景区抓住春节黄金周的重大机遇,出台特别优惠政策,举办创新性的活动,争取与旅行社联手,掀起2010年首个景区旅游的高峰。建议各类景区,参照高速公路在春节期间定时段免费的做法,在相应时间推出免门票优惠。

2011好客山东休闲汇刚刚落下帷幕,山东省又迎来国务院参事室、中央文史研究馆一行。11月2日,第二届春节文化论坛在济南市举行,专家集聚一堂共议春节文化的传承与创新。与会专家代表对山东省在传承创新春节文化方面的做法给予高度评价,认为山东打造的好客山东贺年会一类节事品牌走在全国前列。

  今后光明日报将对我们的节日和春节文化的传承和创新,给予持久的关注。这次来到具有深厚文化传统的济南,围绕着十七届六中全会精神,挖掘春节文化对关乎民生、民意和民情的意义这一课题进行探讨。这既是合作的深化,也是在创新的基础上,整合文化资源,加强文化传播和文化影响力的又一次有益实践。


国务院参事室党组书记、主任陈进玉在讲话中强调:山东省委、省政府在抓好经济建设的同时,高度重视文化建设,为弘扬中华优秀传统文化,发展社会主义先进文化,作出了宝贵贡献,积累了新鲜经验。经过近几年的探索和实践,‘好客山东贺年会活动,深受山东人民和海内外游客的喜爱。

  打造贺年会民族节日文化旅游品牌  山东省旅游局局长 于冲

  对话山东大学文化遗产研究院副院长

中央文史研究馆馆员舒乙先生先后两次到山东调研,对山东举办贺年会感触很深:山东省组织的‘好客山东贺年会系列活动,具有积极的推广意义。‘贺年会的主要做法是:省政府统一领导,将部门行为升格为政府行为,旅游局负责牵头协调,二十多个部门联动,省市县垂直指导,形成了较为完善的组织机制。

  好客山东贺年会是山东省旅游系统全力贯彻山东省委省政府建设经济文化强省的战略部署,持续打造好客山东文化旅游品牌,提升山东地域文化和旅游产业核心竞争力的进程中,以促进文化与旅游高度融合发展、系统传承创新齐鲁文化、建设经济文化强省为目标打造的节日文化旅游品牌。

  张士闪教授

北京市文史研究馆馆员、北京师范大学文学院教授刘铁梁也表示,山东近两年策划和实施的好客山东贺年会活动的经验十分值得注意。他认为,这一活动率先在一个省的地域范围里开展,具有大气魄、大手笔,凸显了整个山东既统一又丰满的春节文化形象。既是以山东人民语言文化和风俗习惯的多样统一为传统根据,也是以转变本区域经济发展模式、建设文化强省的目标为主导方向。从目的与效果来看,这种创意不全是在经济效益上面,也是在振奋全省人民的精神上面。这个经验可以在全国旅游业中进一步推广。

  好客山东贺年会的组织和活动开展,始终是在政府主导下,充分利用文化、旅游资源,系统整合、全面统筹而形成的涵盖系统的节日活动时间序列、遍布全省的空间序列、贯穿我们的节日文化价值理念的节事活动的完整过程。

  齐鲁晚报:张教授,快到过年的时候,我们总会听到这年越过越没意思、年味淡了之类的抱怨。春节作为中国最隆重的传统节日,理应在大众心里占绝对的分量,您认为是什么原因让现代人有年味淡了这种感觉?

近年来,全国很多地方春节年味不足,群众满意度不高,引起中央高层的关注。对好客山东贺年会,与会其他专家也一致评价:贺年会推出两年来,在社会上引发积极反响,获得广泛赞誉,取得良好的社会效益和经济效益。贺年会继承和创新传统春节民俗,结合山东独特的民间娱乐形式,推出贺年游、贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年福等活动,形成具有突出文化内涵的节庆文化品牌。贺年会的成功,为地方政府在弘扬和传承传统节日文化中发挥作用,作出了积极探索和有益尝试。

  构建科学指导、统筹谋划、协调统一的组织系统,打造政府主导下的贺年会组织模式。一是发挥政府主导,搭建多方联动,协调统筹的体制平台。二是利用市场主体,营造互动互惠,多方共赢的消费平台。三是社会广泛参与,形成民众为主,广泛参与的社会平台。

  张士闪:我国的春节还有其他传统节日,都是在传统农耕时代定型的节日,在现代化、全球化的语境下,它们在节日活动、社会功能、文化意义等方面已经发生了显著变化。许多民俗因为缺少与现代生活的一种转化性介入,正在逐渐淡出人们的生活世界,年味淡了、过年没意思的慨叹大概与此有关吧。不过,在不满意的背后,其实也反映了人们对年节的格外看重。

  挖掘春节的内在功能,凝练节日活动的品牌形象,构建系统的品牌文化体系,形成文化核心竞争力。以我们的节日为核心理念,把让生活更美好、人民更幸福、社会更和谐、文化更灿烂作为创新的主题思路,成为增强民族文化向心力、强化精神凝聚力的重要纽带。以核心理念和山东节日文化为特色,设计了系列形象标识和贺年会吉祥物,从文化内涵的形象打造上构成了一个完整的节日文化品牌形象系统。

  齐鲁晚报:传统节日跟我们的传统文化是什么关系?对于我们当代生活有怎样的意义呢?

  以市场为手段,从营销的思路推广贺年会,从产品的角度包装文化产品,形成节日文化传承与发展的持续性、持久性机制。一是联合推介、捆绑营销机制。二是企业互利互惠、组合产品机制。三是旅游活动、产品创新机制。

  张士闪:传统文化包括两种类型,一是典籍,一是民俗。可以说,民俗是传统文化之根,最贴切一个民族的生活世界,时时处处浸润着民众的生命精神。11月26日,习近平总书记到曲阜考察,强调国家、民族的强盛总是以文化兴盛为支撑,足以见得他对传统文化的重视。他在参观孔子研究院时,专门带走了《论语诠解》和《孔子家语通解》两本书。在我看来,如果说《论语》已在历代精英的不断阐释中成了经,成了礼,《孔子家语》还透着一种俗的韵味,二者可以视为中国传统文化的整体表征。

  以文化创新为动力,传承与创新结合,引进与创造结合,把文化生产力转化为现实的经济生产力。为鼓励民间文化的创新和对年节文化的继承,以贺年会为主题在全省推出了好客山东贺年会七大评选活动,涵盖了春节习俗中的物质和文化两重性质,为各地提供了超越、创新的优良环境。

  传统节日是最重要的民俗文化之一,是我们几千年民族文明的结晶。春节是我国最大的节日,最能体现民俗文化乃至中国传统文化的精髓。种种年俗,代表了全国各地民众的生活追求与文化创造,不仅让人们的生活富有节奏,而且起到了强化中华民族文化认同的重要作用。

  以现代科技为手段,创新技术和传播方式,形成新的春节文化消费时尚,打造新民俗。元旦期间,山东省旅游局和山东卫视共同主办《好客山东贺年会》大型主题晚会,利用电视艺术、凝练山东文化、立足草根情节、宣传山东旅游,收视率居于同类节目的全国前三位。联合50多家国内主流媒体成立好客山东贺年会媒体宣传联盟,同时与邮政物流结合进行旅游下乡和邀请百万老乡回山东过大年等活动,把现代手段与年节文化结合,过年氛围得到不断加强。

  齐鲁晚报:为了让老百姓春节过得更有滋味,山东省旅游局自2010年起举办好客山东贺年会,连续四年下来,在百姓中取得了极好的口碑,您是怎样评价贺年会的?

  好客山东贺年会的成功举办,我总结有以下几点体会。

  张士闪:春节是中华民族最大的节日,山东是中国礼仪之邦的优秀代表,好客山东贺年会的诞生将这两者进行了完美的结合。山东省旅游局当时举办它的初衷,是为了破解北方冬季旅游过淡的世界性难题,以传统春节为杠杆拉动区域经济发展,在具体的实践操作过程中,又承担了更多社会责任,如为民众提供琐细的旅游服务功能,致力于基层社区美好生活的营造;注意培植景区、村落、城市街区等社会单元的组织能力、创新活力,优化区域社会的整体水平;通过旅游与民俗的良性互动,推动社会和谐与稳定发展。凡此种种,都起到了提高区域民众幸福指数、保护传承优秀传统文化等重要作用。

  文化是节日的灵魂,旅游成为新的载体。贺年会通过广大民众的积极主动的广泛参与,唤起了青少年对民族文化的认知、提高参与民族节日的兴趣,这是提高民族凝聚力、提升民族文化认同感的基础。

  贺年会的操作模式,由最初的政府主导、部门联动、自上而下地办会,逐渐向突出民众主体、市场主体过渡,政府在还节于民之后,担当顺水推舟的服务角色。

  好客山东贺年会有针对性地把齐鲁各地的民俗活动与地域文化融为一体,充分发挥各地的积极性。贺年宴立足鲁菜传承与创新,形成过年走山东、吃遍齐鲁菜的百味体验。好玩游戏的评选与恢复,使各地已经进入博物馆、民俗陈列馆的文化创新回到现实的生活中。为了提高民间对于贺年会更加广泛的参与性,旅游与文化部门把各地具有特色的民间互动纳入旅游产品推介的范围,把过去民间自娱自乐的游艺和娱乐活动列入外地游客过年到山东必看的内容。

  贺年会也很务实,它的工作方式大致是与民俗学界、旅游学界紧密合作,探索一条深入民间、凝聚民智、贴近民心、改善民生的旅游社会化之路。我认为,上述秉持旅游社会化原则、以担当更多社会责任为己任的贺年会,客观上已创生出以政府、学界与社会的密切联动为特征,以优化区域社会生态、助推整体社会发展为目标的山东模式,具有重大的工作示范意义和推广价值。特别是其工作理念、运作模式和联动机制方面的制度创新,对于深入贯彻落实十八大三中全会提出的全面深化改革的战略任务,具有重要意义。

  历史的时尚就是今天的民俗,今天的时尚也许会成为明天的民俗。好客山东贺年会通过创新,形成了具有突出优势和现代特征的新民俗。如抢福游戏就是把传统的民间有限的抢福活动创意推广为依托福、禄、寿、喜、财、安六大人生愿望的广泛的公众参与性游戏。

  齐鲁晚报:贺年会既在传承保护春节文化上起到了积极的作用,也为老百姓提供了种种年节服务功能,让传统回归、年味更浓,在民俗文化的现代性转化方面功莫大焉。2014年好客山东贺年会马上就要开始了,您对今年贺年会形式和内容上的创新有什么建议吗?

  中国的传统节日常常是物质的盛宴和精神的狂欢,所以如何以满足人民群众的物质消费和精神文化消费为目标,回归过年的本意,形成巨大的消费能力,并最终促进文化的繁荣,是贺年会两大目标确立的初衷。贺年会从启发消费意识入手,以培育消费文化为途径,以养成消费行为为手段,达到促进消费的目的。通过旅游产品系统的打造和推广,以旅游为文化的主要载体为传统商业活动注入灵魂,通过旅游的综合带动作用,充分挖掘节庆消费的潜力,突出放大年节期间的消费总量,为人民群众提供更加实惠的物质消费、更加丰富多彩的文化消费、更具个性的精神产品消费,真正实现了旅游业在转方式、调结构、促和谐、惠民生方面不可替代的巨大作用。

  张士闪:好客山东贺年会,是在新世纪以来国家政府主导的非遗保护运动和为传统节日制定法定假日的背景下,开展活动并获得成功的。目前的社会状况,与四年前举办首届贺年会又有所不同。一些根植民间、自发性强的发生于年节期间的信仰仪式,如昌邑乡村地区的祭海、烧大牛等,在获得了活动举办的正当性以后,已经初步恢复了社区活力,显现出民俗传统的独特魅力。

  目前年节消费的主流仍然是物质消费,怎样才能够把物质与精神消费归于统一,是贺年会活动的重要立足点。贺年会期间,采取了现代商业打折、返利、连锁销售等手段,把景区门票与商家让利结合起来、把商家馈赠让利与抢福送奖品结合起来、把民俗庙会与旅游商品与贺年礼的发售结合起来,在吃住行游购娱的活动中体验了原汁原味的民俗文化,形成了综合性消费。构建春节经济,并用春节经济反推春节文化的繁荣,形成良性的互动机制,现已收到了良好的效果。同时,贺年会以年味为核心,通过文化的旺消费弥补了自然季节导致的旅游淡季,为北方地区如何突破旅游淡旺季对比突出的问题探索了一条有价值的路子。

  好客山东贺年会在设计、推介与此相关的民俗旅游活动时,要注意尊重这些仪式的神圣性,尊重当地老百姓的文化主体地位。对游客而言,既能体验到礼的尊严,又可感受到俗的亲切,将朝圣和待客有机结合起来。在我主持调查整理的好客山东贺年会47项民俗节会活动中,这类仪式活动是很多的,如曲阜孔府过大年、济南灵岩寺新年祈福、泰山祈福、蓬莱八仙祈福会等。在虔诚的仪式背后,其实内含着一方民众对于国泰民安、生活幸福的渴望。通过合理方式激活这类旅游资源,其实也就是促进了社区民俗传统的传承与再造,这将使好客山东贺年会更具生活厚度和文化深度。

  办好春节文化活动是一件社会幸福工程

  中国文联副主席 冯远

  要想让百姓过一个热闹、红火、舒心的年,就把办好春节文化活动这一大事做好,这既有利于弘扬中华文明,增强社会共识,舒缓社会矛盾,丰富百姓生活,也有利于拉动消费,扩大内需,发展文化产业,是一件社会幸福工程。其中,政府可以大有作为,这就要求真正树立执政为民的服务意识,善于利用行政资源,协调各方力量,发挥社会团体的积极性,共同办好春节。

  近年来,山东省发起的好客山东贺年会具有很好的示范意义。大量成功的实践成果,为各级政府提供了主动参与策划组织春节活动,加强指导,借力使力,搭建平台,资源共享,扎实营造春节文化氛围,实现物质文明建设和精神文明建设双赢的有益启示和经验做法。

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